“好酒不怕巷子深”？“酒好也怕巷子深”！

這組數(shù)據(jù)直觀反應(yīng)了當(dāng)下摩托車行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)健康發(fā)展之勢，每年新品層出不窮，細(xì)分市場不斷增多，用戶基數(shù)不斷壯大。好酒需要酒香，更需要發(fā)現(xiàn)酒香的鼻子，而我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內(nèi)。除了新興的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播，傳統(tǒng)的線下展會依然是不容忽視的傳播形式，畢竟人與人之間只有面對面才有溫度，有溫度才能賦予更多的合作可能性。2021年，疫情影響下的北京展/西安展/重慶展現(xiàn)場規(guī)模就已經(jīng)很好地進行了佐證。這也極大顧刺激了各地舉辦摩托車展會的積極性。但是——

 行業(yè)產(chǎn)銷趨向上升，但企業(yè)參展仍需謹(jǐn)慎

原定計劃于1月6號開始的2022年全國電動車第一展——?？趧?chuàng)新EV大匯由于疫情再次升級影響，不得不在1月5號發(fā)出緊急通知：鑒于全國疫情新一輪爆發(fā)，經(jīng)政府緊急會議溝通后，取消兩輪車展示原定面對觀眾開放的通知。并且要求線下展會變成線上展示和傳播。

 作為媒體，首先要肯定組委會為了配合新一輪疫情影響所做出地努力，內(nèi)場改為線上展示和傳播，允許媒體和展商進場，外場如期舉行，而不是直接一刀切直接取消展會。

一場展會，需要主辦方數(shù)月的前期籌備、招商工作以及各種瑣碎繁雜的手續(xù)申請等。而此次因疫情突變導(dǎo)致直接經(jīng)濟損失最大的莫過于參展企業(yè)，小編了解到此次參加展會的有新勢力電動摩托車品牌小牛、九號、速珂、電斐、光陽電動等，深受消費者喜愛的電動車品牌雅迪、愛瑪、臺鈴、新日、小刀等，還有哈雷、本田、貝納利等進口品牌以及宗申、力帆、大運等國產(chǎn)代表，共計數(shù)十個整車企業(yè)參加。

臨時取消展會，損失究竟幾何？

眾所周知，一場展會最大的開支就是場地租用，這筆費用到了此時是無法省去的?，F(xiàn)場搭建也只能是略有止損，在開展前一天通知突變，要知道至少搭建定金早就支付出去了。還有人員調(diào)動產(chǎn)生的交通食宿，外協(xié)人員前期支付的定金等等。

 小編與其中幾位展商聊過，側(cè)面打聽了一下，小展企業(yè)預(yù)估經(jīng)濟總損失10萬左右，這筆費用對于整車廠來說不算什么，但對于有些中小企業(yè)，這估摸能是人家小半年的媒體開銷了，可以變現(xiàn)百萬KPI也不無可能。

此外還有精神損失，老板看到的是錢白花了，而下面的員工嘀咕的得是我這PPT白做了，那圖我連夜趕的，說好的展館現(xiàn)場有大長腿模特呢?精氣神的打擊也是要計算的。

 最后說一點題外話，小編是5號收到組委會緊急通知，告知組委會為媒體老師預(yù)定的機票已經(jīng)取消，因為本次展會因疫情影響取消向觀眾開放。

但小編卻認(rèn)為，正因為突發(fā)取消向觀眾開放，而作為組委會更應(yīng)該廣邀天下媒體，無論傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體還有網(wǎng)紅，均應(yīng)該邀請有意愿且能夠前往現(xiàn)場的媒體盡量奔赴前線。協(xié)助參展企業(yè)做好直播線上展覽，要知道大多整車制造企業(yè)他們是不具備新媒體的玩法技巧，他們不懂直播的套路更不知道什么叫“云展現(xiàn)”“云對接”“云洽談”“云簽約”，他們需要組委會及媒體的支持！

行業(yè)形勢可觀，但后疫情影響下，參展需謹(jǐn)慎為之。