隨著移動(dòng)端5G的推廣普及以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)功能的日漸豐富，直播帶貨的模式當(dāng)真是消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。東西好不好，隨著直播的進(jìn)程可以完全呈現(xiàn)。主播全程在線，消費(fèi)者想要了解產(chǎn)品的方方面面，直接與主播互動(dòng)即可。如果主播身邊再站著一位產(chǎn)品大咖……這必定將會(huì)是一場(chǎng)完美直播帶貨。
2020 年6月1日晚6點(diǎn)，由新日官方推出的“董事長(zhǎng)任性砸錢過(guò)六一”直播活動(dòng)在新日天貓旗艦店直播間正式拉開帷幕。本次直播中，新日股份董事長(zhǎng)張崇舜化身“網(wǎng)紅董事長(zhǎng)”，現(xiàn)場(chǎng)送出國(guó)際巨星成龍的親筆簽名照、簽名帽等珍貴禮品，并通過(guò)超低折扣、限時(shí)秒殺等優(yōu)惠福利上演了一波“實(shí)力寵粉”！不但幫助新日斬獲了天貓6.18汽車直播品類第一名的好成績(jī)，直播觀看人數(shù)更是高達(dá)224萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)近200萬(wàn)，一舉成為行業(yè)中當(dāng)之無(wú)愧的流量之王。
品效合一！新日再現(xiàn)“教科書式”直播
作為中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)首家A股主板上市的品牌，新日也是行業(yè)中首批開啟直播模式的企業(yè)之一，從3月18日創(chuàng)新推出“新日3·18新品直播品鑒會(huì)”到5月11日“新日&京東運(yùn)動(dòng)‘不止好看’青春旗艦新品XC Mini&C5”新品發(fā)布會(huì)，短短兩個(gè)多月的時(shí)間，新日在“直播戰(zhàn)場(chǎng)”可謂屢獲佳績(jī)。而在本次直播中，新日更是憑借董事長(zhǎng)張崇舜極富專業(yè)的講解、老道的現(xiàn)場(chǎng)控制能力以及豐富多彩的直播互動(dòng)，創(chuàng)下了多項(xiàng)直播記錄：包括25秒突破2019年6月1日全天銷售；單日全天銷售超19年6月全月銷售；且爆款單品皆在直播開始一分鐘內(nèi)全部售罄；所有整點(diǎn)8折、5折秒殺1秒售完！可以說(shuō)用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，再次為整個(gè)行業(yè)上了一堂生動(dòng)的“直播示范課”。
回歸本源，用產(chǎn)品品質(zhì)詮釋品牌價(jià)值
不會(huì)直播的董事長(zhǎng)不是好騎手。直播現(xiàn)場(chǎng)，新日股份董事長(zhǎng)張崇舜不但親自駕駛新日全新車款閃亮登場(chǎng)，還試騎了包括新日的明星產(chǎn)品MIKU MAX在內(nèi)的眾多車款，其中新日電動(dòng)車一以貫之的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)以及卓越性能更是讓直播間里觀眾紛紛點(diǎn)贊。
在中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)中，張崇舜是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍人物，，并且身兼電動(dòng)車最強(qiáng)省江蘇的協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，而在這份榮譽(yù)的背后，他更是一個(gè)“技術(shù)控”、一個(gè)“實(shí)干家”。新日早在2012年便首次提出“智能電動(dòng)車”的概念，并組建智能電動(dòng)車研發(fā)團(tuán)隊(duì)在兩年后，推出第一代智能電動(dòng)車，從此奠定了新日在電動(dòng)車智能化領(lǐng)域中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
在本次直播中，新日MIKU MAX表現(xiàn)亮眼，其令人嘆為觀止的曲面車身設(shè)計(jì)，充滿力量感的鋁鎂合金懸架，無(wú)不體現(xiàn)出新日強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力！同時(shí)MIKU MAX采用了表殼鏡面拋光工藝，通過(guò)打造全面屏LED晶圓儀表，實(shí)現(xiàn)了14項(xiàng)互動(dòng)信息直顯，4大精美交互特效，一舉收獲了年輕用戶的青睞，也是真正做到了人車機(jī)一體化的完美體驗(yàn)，用年輕人的心態(tài)，做更適合年輕人需求的電動(dòng)車。
戰(zhàn)略升級(jí)，堅(jiān)持品牌年輕化，擁抱行業(yè)新態(tài)勢(shì)
不謀萬(wàn)世者,不足以謀一時(shí)?；赝^(guò)去半年，當(dāng)人們的生活已在悄然間發(fā)生著深刻的變革，人們的消費(fèi)模式也在不斷重構(gòu)，新日積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開啟品牌線上布局的舉措?yún)s早已開展。
去年5月，新日便與天貓達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并被行業(yè)媒體廣泛被視為中國(guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵一步。彼時(shí)，新國(guó)標(biāo)不但給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)的全面調(diào)整與升級(jí)，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)展了消費(fèi)者的出行需求。在此背景下，新日作為電動(dòng)車新國(guó)標(biāo)起草單位之一，緊握時(shí)代賦予的戰(zhàn)略升級(jí)機(jī)遇，借助天貓等電商平臺(tái)，趁勢(shì)而上，實(shí)力圈粉。
在整場(chǎng)直播過(guò)程中，還有一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)，那便是由小朋友們獻(xiàn)上的暖心公益環(huán)節(jié)。新日通過(guò)充滿童趣的手繪車在線拍賣，所得善款將全部用于支持公益事業(yè)，積極踐行了新日作為行業(yè)龍頭所倡導(dǎo)的陽(yáng)光公益理念，讓“有陽(yáng)光的地方就有新日”落到實(shí)處，更體現(xiàn)出一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)品牌應(yīng)有的態(tài)度與溫度。
時(shí)至今日，當(dāng)新日選在“六一”這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行直播，不但體現(xiàn)出了品牌一以貫之的年輕化戰(zhàn)略；更是通過(guò)與新興營(yíng)銷模式的深度融合，不斷挖掘年輕消費(fèi)者的潛在需求，解決實(shí)際“痛點(diǎn)”。我們完全有理由相信，未來(lái)新日還將進(jìn)一步為用戶提供多樣化、多渠道、無(wú)縫化的購(gòu)物體驗(yàn)，也為線下門店帶去更多的流量。
