近日，隆鑫通用積極探索互聯(lián)網(wǎng)營銷，舉辦大V直播發(fā)布會和線上搶購活動，交出亮麗“成績單”。在5月17日，隆鑫通用旗下“無極”品牌在京東舉行線上搶購活動，517臺無極500DS款摩托車在1秒內(nèi)全部售罄，合計成交額20,059,600元。

初試互聯(lián)網(wǎng)營銷 成果顯著

5月17日，被摩托車愛好者賦予“517騎士自由騎行日”的特殊含義。當天，隆鑫通用旗下“無極”品牌舉行了一次新穎的大V直播發(fā)布會，配合無極500DS新款在5月啟動量產(chǎn)及開售進行了全程直播。

此次活動中，可以看出“無極”品牌下了很多心思。根據(jù)產(chǎn)品定位和受眾人群，于5月16日邀請13位行業(yè)主流意見領(lǐng)袖，對生產(chǎn)工廠進行了參觀，以第一視角為千萬粉絲展示500DS生產(chǎn)研發(fā)全過程。并在5月17日，行業(yè)主流大V與“無極”500DS主工程師牛慶禹、“無極”國內(nèi)營銷總經(jīng)理廖春一同在長壽湖畔參與產(chǎn)品發(fā)布會。

5月17日晚9點，隆鑫通用旗下“無極”品牌在京東進行了線上搶購活動，搶購整車價3.88萬元。搶購開始后，在1秒內(nèi)，517臺無極500DS款機車即被全部搶購完畢，合計成交額20,059,600元。此次“無極”品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷，成果有目共睹。

借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的新潮流，無疑擴大了擴大“無極”品牌影響力?；顒悠陂g，直播間累計觀看人數(shù)達3萬之多，累計點贊超10萬，發(fā)布產(chǎn)品抖音小視頻累計播放量達3千萬。

高瞻遠矚 “無極”品牌已初具規(guī)模

摩托車行業(yè)較為成熟，規(guī)模較大。2019年，我國摩托車總體銷售規(guī)模為1,713萬臺，同比增長10%左右，為世界主要的摩托車產(chǎn)銷國。其中，國內(nèi)銷售實現(xiàn)1,000萬輛，同比增長21.14%。

250cc以上大排量摩托車增勢更為迅猛。隨著消費升級、消費者年輕化、營銷體驗推廣及服務(wù)產(chǎn)業(yè)化，摩托車已經(jīng)從傳統(tǒng)的代步工具向休閑、娛樂方向發(fā)展，大排量摩托車越來越受到年輕消費者的青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2019年，我國250cc以上產(chǎn)品銷售量約為17.72萬輛，同比增長67%，實現(xiàn)持續(xù)增長。

隆鑫通用高瞻遠矚，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，在大排量摩托車領(lǐng)域推出“無極”品牌。隆鑫通用建成的“無極”大排量摩托車生產(chǎn)線已具備規(guī)?；a(chǎn)能力，其質(zhì)量水平、生產(chǎn)效率、信息化管理程度達到了行業(yè)領(lǐng)先水平。同步建成了與之配套的發(fā)動機、車架、覆蓋件等核心零部件的智能制造能力。

據(jù)隆鑫通用年報披露，在2019年，“無極”品牌亮相十七屆中國國際摩托車博覽會、意大利米蘭展等展會，強化了品牌宣傳和推廣。在國內(nèi)推廣方面，隆鑫通用加強了“新媒體平臺”線上傳播。

目前，“無極”品牌已初具規(guī)模，具備一定的市場影響力。2019年，“無極”系列摩托車產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入3.16億元，同比增長4.49倍，占隆鑫通用兩輪摩托車銷售收入的8.92%，其中實現(xiàn)國內(nèi)收入2.33億元，同比增長5.39倍。

同時，國內(nèi)大排量摩托車市場滲透率較低，未來市場空間較大。在2019年，全球250cc以上大排量摩托車實現(xiàn)銷售北美約為50萬臺，滲透率約為95%；歐洲為80萬臺，滲透率約為80%；我國2019年大排量摩托車滲透率不足3%。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展與人均收入的增長，我國大排量摩托車市場將面臨更大的發(fā)展空間。從國外摩托車行業(yè)發(fā)展情況來看，未來市場占有率存在向優(yōu)勢企業(yè)集中的趨勢，將更有利于隆鑫通用等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展。

隆鑫通用披露，未來將進一步強化“無極”品牌在國內(nèi)外的市場影響力，增強其在消費者中的“高品質(zhì)”品牌形象。此次517互聯(lián)網(wǎng)營銷活動的效果良好，無疑讓“無極”品牌乃至隆鑫通用未來的發(fā)展道路更加清晰。