“寶馬摩托車一直都是全球摩托車文化發(fā)展的主力推手，The House of Machines與寶馬摩托車一樣，對騎行和自由的生活方式有著極高的熱情，所以我們一拍即合。”寶馬摩托車總裁Dr. Markus Schramm在開業(yè)儀式中說道，“未來，寶馬摩托車將繼續(xù)以客戶為中心，深耕中國市場，并與我們的經(jīng)銷商伙伴精誠協(xié)作，以豪華創(chuàng)新的體驗，推動摩托車文化在中國的持續(xù)發(fā)展。”

寶馬摩托車中國區(qū)總監(jiān)展飛先生也在開業(yè)儀式中表示：“2019年，我們發(fā)布3T戰(zhàn)略，致力為中國摩托車愛好者打造全方位服務(wù)鏈條。此次The House of Machines上海店的盛大開業(yè)，是寶馬摩托車在創(chuàng)新零售方面的重要探索，我們希望以此為契機，為中國摩托車愛好者創(chuàng)造更加豐富的騎行生活體驗，讓騎行真正成為一種生活。”

多方攜手合作，打造騎士文化空間

寶馬摩托車一直是全球摩托車文化發(fā)展與體驗式營銷的創(chuàng)領(lǐng)者，而THoM則致力打造“騎士與機車獨享空間”。2017年，雙方首家合作店鋪在美國洛杉磯開業(yè)，為眾多騎士開辟出一片交流摩托車文化、感受寶馬摩托車精神的自由空間。今年，寶馬摩托車攜手經(jīng)銷商伙伴廣匯汽車服務(wù)集團股份公司和THoM母公司Alliance Brands Limited，將THoM帶到上海，打造了一個集咖啡、酒吧、美食、音樂和摩托車于一身的騎士生活體驗館。在這里，消費者不僅可以品嘗到頂級的餐食及調(diào)酒作品，還能近距離感受寶馬摩托車?yán)^承者系列帶來的經(jīng)典與純粹；而寶馬摩托車旗下時尚潮牌LNLA（Limits No Longer Apply）的加入，也讓步入店內(nèi)的消費者從另一個維度感受騎士精神的張揚個性與不羈態(tài)度。以THoM上海店為媒介，寶馬摩托車再次建立了一座摩托車文化和中國普通消費者之間的橋梁，讓注重生活品質(zhì)和尋找自由生活方式的來客，悄然沉浸在寶馬摩托車烘托出的兩輪生活氛圍之中。

以客戶為中心，以新零售助推摩托文化發(fā)展

自2013年進入中國市場以來，寶馬摩托車始終以客戶為中心，以強大的產(chǎn)品陣容為依托，創(chuàng)新體驗營銷為平臺，為中國摩托車愛好者帶來充滿激情和驚喜的產(chǎn)品及品牌體驗。2019年9月隨著3T戰(zhàn)略的提出，寶馬摩托車在產(chǎn)品銷售（Trading），駕駛培訓(xùn)（Training）及BMW傳奇之旅（Traveling）三個方面全面發(fā)力，不斷創(chuàng)造消費者觸點，打造摩托車粉絲專屬的生活圈。而此次寶馬摩托車攜手經(jīng)銷商與合作伙伴開啟THoM上海店，則是繼品牌電商節(jié)后，將創(chuàng)新體驗零售落地線下的一次重要嘗試。借此契機，寶馬摩托車將進一步拉近大眾消費者與摩托車文化之間的距離，讓更多消費者感受令人熱血澎湃的摩托車精神和文化。

除了在銷售層面的探索，作為豪華摩托車行業(yè)領(lǐng)軍者，寶馬摩托車不斷通過多樣化的創(chuàng)新體驗營銷，推動摩托車文化在中國的發(fā)展。2014年引入中國的寶馬摩托車文化節(jié)，六年間吸引了近2萬人參與，成為了豪華摩托車品牌中最大的粉絲聚集地；GS Trophy國際挑戰(zhàn)營則為所有越野愛好者提供專業(yè)展示和挑戰(zhàn)自我的舞臺。在2020年1月，寶馬摩托車與中國公路摩托車賽車隊簽署合作協(xié)議，全力支持中國摩托運動發(fā)展的同時，也將國家級賽道訓(xùn)練服務(wù)帶給寶馬摩托車消費者，讓賽道激情的魅力不再可望不可及。寶馬摩托車始終以體驗先行、客戶先行為原則，不斷擴大摩托車文化在大眾消費者中的影響力。

得益于對中國市場的深刻洞察和不懈努力，憑借6大類別近30款產(chǎn)品的強大陣列和全方位升級的豪華服務(wù)，寶馬摩托車?yán)^續(xù)在2019年領(lǐng)跑豪華摩托車市場。2019年，寶馬摩托車在中國市場以17%的同比銷量增長繼續(xù)保持強勁增長勢頭，并且在全球連續(xù)第九年打破銷量紀(jì)錄。未來，寶馬摩托車也將繼續(xù)不懈創(chuàng)新，不斷探索行業(yè)發(fā)展新模式，滿足客戶多樣化需求，為中國摩托車文化注入源源不斷的動力，為更多摩托車愛好者提供原汁原味的騎行樂趣和文化體驗，真正讓騎行成為一種生活。