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摩托車市場整體向好,中小企業如何走出“死亡陰影”?

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-09-05  來源:中國摩托車網  作者:夢葉  瀏覽次數:648
  從現有的市場環境來看,今年摩托車市場產銷雖然表現出向好的趨勢,但市場競爭仍然很激烈。大品牌在尋求品質提升的同時還要兼顧利潤突破,而更多的中小企業依然難以擺脫低價競爭帶來的“死亡威脅”。與大整車企業相比,盡管中小企業在制造產品上具有一定的成本優勢,但在一些關鍵性的方面卻明顯地落后。所以,對于中小企業來說,他們更容易成為市場競爭的犧牲品。在摩托車市場整天表現向好的情況下,中小企業如何擺脫低價競爭的惡劣影響呢?

  提升技術力量

  小企業與大品牌不僅在自主研發上存在很大差距,即使兩者都采用外購件,其技術水平也具有很大差別。大整車企業具有的技術力量能很好地協調,從而使得零部件能做到高度低匹配;而中小企業往往缺乏這樣的能力,看似供應商提供相同品牌的零部件,但零部件有可能存在匹配性差異的問題,而中小整車企業卻毫無知覺。

  除此之外,中小企業應該爭取具備對塑件進行諸如耐沖擊、防老化等關鍵性能的測試,從而了解并掌握零部件企業提供配套產品質量的數據,使得塑件企業提供產品不敢摻回料、不敢用低檔原料;從而不斷提高自己的產品品質,提高市場競爭力。

  嚴格把控產品質量體系

  大型整車企業有非常嚴格的產品質量管控體系,而中小企業卻非常地缺乏。大品牌摩托車整車企業采購的零部件具有完善的檢測手段,零部件供應商提供的產品必須經過這些企業嚴格的檢驗和測試,產品合格才能送上流水線進行安裝。因為,這些大型企業最怕的是出現質量批次問題,返工更換零部件所付的代價非常之大。相反,中小企業則不是這樣,質量把控完全依賴供應商。盡管中小企業采購的零部件可能是與大整車企業相同,但同款不同質、同價不同質的現象在摩托車行業還是普遍存在的。中小企業要想從低價競爭的漩渦中走出來,就必須在產品質量上嚴格把關。

  爭取零配件企業的信任

  對于摩托車行業的零部件企業來說,能否做大的關鍵就看能否與大企業進行合作,大企業還款有保障且安全、供貨量大,規模效應突出。因此,大整車企業采購零部件的價格不僅比中小企業有優勢,也更容易獲得零部件企業的信任。而中小企業由于經營的不穩定性,讓零部件企業從內心保持著警覺與防范。所以,中小企業要想在零部件成本上取得優勢,就必須爭配件企業的信任,展示自己的經營實力和發展前景。

  加強經銷商管控

  中小企業要與經銷商之間建立起緊密的關系,在此基礎上慢慢形成自己的品牌優勢,注重對經銷商經營能力的評估,加強對經銷商的培訓,與經銷商達成合作共贏的關系,而不是單純的維持買賣關系。一個品牌在市場上的影響力,與經銷商有著不可分割的關系,所以,中小企業必須爭取與經銷商形成休戚與共的共贏關系。

 
 
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