你所不了解的雅馬哈系列（三）

　　提起日本雅馬哈品牌，廣為中國消費者熟知的產品是鋼琴和摩托車，而實際上雅馬哈集團所覆蓋的領域已經多元化到令人驚嘆的地步。這個“你所不了解的雅馬哈”系列，就是為了揭開披在這個實力派品牌外表上的神秘面紗，看看雅馬哈從創立之初走到今天，低調地做出了哪些改變人們生活方式的創舉。

　　漁場里的“黃帽子”

　　1955年，雅馬哈發動機公司正式成立。1957年，開始著手船外機的研發。此后經過大約兩年的研究開發，雅馬哈發動機終于踏出船外機事業的第一步——1960年7月，船外機一號機P-7開始發售。

　　P-7的開發可以看作是雅馬哈發動機的船外機事業的起點，次年發售的熱賣產品3馬力P-3則憑借其極佳的啟動性能與操作的便捷性獲得了漁民們的支持，讓雅馬哈這個船外機方面的新手在市場上聲名鵲起。在P-3的開發過程中，研發者做過很多的實地調查，他們親自走到漁村中去，傾聽漁民以及經銷商的聲音，這也為P-3的成功奠定了基礎。因其油箱奇特的外觀，使它贏得“黃帽子”的親切稱呼，在P-3發售后僅一年時間，漁場就由原來充斥著其他商家的紅色船外機變成為“黃帽子”的天下。

　　美國市場中的“雅馬哈”

　　不滿足于現狀，雅馬哈發動機開始向美國市場進軍。1983年在芝加哥舉行了世界最大規模的國際船展，雅馬哈帶著新開發的20個攜帶V型4氣筒以及V型6氣筒的2hp~220hp船外機華麗登場。其實早在1973年，美國市場上就有很多雅馬哈船外機，但都是貼著美國公司的牌子。終于在1984年，雅馬哈以自身品牌打入美國市場，實現了一直以來夢寐以求的目標。由于早年間雅馬哈摩托車在美國市場上的美譽為雅馬哈品牌提高了知名度，得以瞬間占領美國市場。

　　振興當地漁業----創造社會價值的新商業模式

　　傾聽市場的聲音，滿足顧客的實際需要這一理念不斷地被應用到雅馬哈的產品開發和市場擴展之中。雖然全世界都在使用雅馬哈船外機，但是由于船只的使用目的、形狀、當地的氣候甚至水質的不同，雅馬哈船外機也是千差萬別。正是因為雅馬哈船外機這種對于細節的執著，使得雅馬哈船外機的種類多達1200余種。

　　不僅僅是產品的開發，在擴展市場的過程中，雅馬哈也有著自己獨特的方法。比如在非洲，雅馬哈和聯合國部門以及各國政府進行合作，同時帶領雅馬哈以及當地代理店的員工教授當地人有關現代漁業的知識、魚類的加工以及保存方法。其目的在于振興當地產業，進一步擴大市場需要，然后實現雅馬哈的企業目標——為全世界的人們創造嶄新的感動和富裕的生活。

　　贏得世界信賴的雅馬哈船外機，累計銷量1000萬臺

　　2012年，船外機的全球市場容量為75萬9000臺（出自雅馬哈數據調查），其中雅馬哈的市場份額就占到了40%以上，全年銷售量多達32萬2000臺。雅馬哈船外機可靠性高，持久性優良，廣受世界信賴，其產品更是銷往180多個國家和地區，截止到2013年4月，雅馬哈的累計生產臺數已達到1000萬臺。雅馬哈人高舉“挑戰精神”大旗，克服了重重障礙，在迎接新的挑戰的同時，憑借這種精神，雅馬哈也將延續制造業的傳奇。