不可否認,這次疫情帶來的影響是巨大的、惡劣的,令人欣慰的是,近期疫情發展形勢一片大好,電動車企業及配套商已經有序的復工復產,并逐步恢復產能,然而,最近卻總是聽到“一種聲音”——疫情過后,電動車整車將面臨全線漲價。
針對漲價的問題,大家各抒所見,有人認為,受新冠肺炎疫情的沖擊,電動車企業及其上下游的配套商、物流、經銷商等都受到諸多限制,漲價是必然的;而有人認為,在全國范圍內,經濟發展均受到沖擊的情況下,不漲價的品牌更深入人心。
那么,到底該不該漲價?我們來一場辯論賽!
正方 一
目前,企業已按規定有序復工復產,卻因為相當多的外地員工不能及時返崗,無法恢復產能,疫情結束后會出現貨源緊張,甚至可能缺貨,最終導致價格上漲。
反方 一
企業短時間內無法恢復產能是事實,但這不是漲價的必要理由,誰也無法預料意外的到來,常說有備無患,各企業及經銷商針對2020年的計劃,可以說已經預備了充足的庫存,也不存在貨源緊張的問題,疫情結束,也必然是先處理庫存,既然是庫存,又何談漲價之說,到那時,產能基本恢復,更沒有漲價的理由!
正方 二
疫情尚未結束,按政策指示,疫情復工做到有序且統籌兼顧,企業復工必須嚴格落實各項防控措施,增加了運接員工返崗、口罩發放、日常消毒等支出,算入生產成本,導致價格上漲。
反方 二
防疫措施雖說“迫不得已”,但這是滿足復工的基礎條件,是保障員工健康,防止病毒輸入的企業責任,況且提早復工是為企業自身止損以及發展所需要的,若強加入生產成本,有損企業形象。
正方 三
對于疫情的管控,全國各地高速、省道、主城區干道等均實施了交通管制,跨省市的長途運輸,運輸時間拉長,導致運輸成本上漲,而以陸運物流為主的電動車行業,面對物流成本的上漲,電動車產品價格也將上漲。
反方 三
近期全國多省市已經放開路權,但仍會在道路出入口設置防疫卡點進行測溫、登記等措施,物流業已陸續開工,貌似已不存在運輸時間長的問題,即使司機擔心病毒感染,合理要求增加運輸費用,一趟下來平均到每輛車頭上,也不足10塊錢吧。
正方 四
受疫情影響,電動車行業上游產業也受到沖擊,復工率不足60%,產能不足,特別是電池行業已經持續漲價數日,原材料的供應不足且價格上漲,是導致電動車整車價格上漲的主要因素。
反方 四
同意正方觀點,導致電動車漲價的主要因素就是因為原材料的價格上漲,但需要考慮的是消費者的看法,漲價太高,消費者會將它與其他“生活剛需品”相比,即使是疫情最主要的防護用品——口罩,在面臨漲價問題上,也顯得很被動,因為消費者的心理就是:不管什么原因,我急需它的時候,就不能趁機漲價。
其實,當電動車被列為疫情防控最安全的出行工具時,它的價值就不僅僅是價格能體現的,就像口罩,待疫情結束之后,它的價格仍然會和平時一樣,但價值在大眾心中已然提升為日常必需品,上文中,辯證雙方的觀點都不無道理,漲不漲價就看企業如何權衡利弊,漲不漲?漲多少?才能滿足消費者的心理需求值,發揮產品的最大價值。
最后,面臨漲價,2020年的價格戰又該如何推進?